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发布日期：2026-03-30 17:16    点击次数：71

题图由文心大模子 4.0 Turbo 生成

大模子海浪也曾握续了两年多，早已从对时候的"兴趣心"转向大范畴期骗，而"幻觉"恰是制约大模子期骗落地的一大绊脚石。寰球表露被刷新的同期，也为 AI 行为坐蓐力器具铺平了说念路。

撰文｜张贺飞

编订｜沈菲菲

每年春节前夜，都是互联网营销的关键阵脚。

2025 年也不例外。有别于红包、集福等惯例玩法，越来越多的企业驱动用 AI "阵势过年"。

比如百度搜索的"春节祈福语"行动，只需一张像片和一句案牍即可生成一张喜庆的贺年贺卡，招引无数东说念主在一又友圈中秀创作、送祈福，用一种个性化透澈的方式点火了春节的吵杂氛围。

01.

" AI 贺年"走红，密码是莫得" AI 味儿"

时辰回到 2023 年头，AIGC 的高涨刚刚被引燃，一些"聪惠"的企业趁势收拢了"新春祈福"的流量风口，让 AI 帮用户生成祈福海报。

最终却未能出圈，莫得在互联网上留住太深的挂念。

原因很浅易，这么的海报有一股浓浓的" AI 味儿"：案牍看似辞藻丽都，但险些莫得什么兴味，有些以致浅易恶毒的复制聚集内容；生成的图片，无法幸免一些知识性不实，比如生成的兔子是莫得尾巴的。

为什么百度的" AI 贺年"非但莫得翻车，反而设置了一种新玩法呢？在回话这个问题前，先来体验下百度的"定制像片贺卡"。

最初在百度 APP 上搜索"春节祈福语"，参预到贺年的行动页面，找到"蛇年专属祈福"的办事。

参预到定制页面后，上传一张正脸照，用于定制专属像片贺卡。

像片上传后，输入一句话行为 Prompt，比如画一个图中东说念主在天际舱内挂中国结、画一个图中东说念主在海底餐厅中与鲨鱼分享大除夜饭、画一个图中东说念主在长城上拉横幅写"新年蓬勃"、画一个图中在月球名义上撒红包……固然，也不错径直使用推选的描画。

然后静静恭候古迹发生。

【咱们用不同的指示词，生成了一组贺年贺卡，祝阅读本文的列位读者蛇年大吉大利。】

让咱们诧异的是，生成图片中的东说念主物和上传的正脸摄影似度高达 90% 以上。不仅莫得出现张冠李戴，从举座到细节都不错用"传神"来描画，险些看不到" AI 味儿"。

前边的问题，刚毅有了果然的谜底。

一是更有"文化"。

有别于市面上形形色色的文生图类期骗，百度已毕了特定东说念主物的图像生成，不仅懂时候，并且有"文化"。在中国的文化习俗里，春节的寓意毫不是名义上的贴对子、放鞭炮、吃饺子，而是团圆和祈福。贺年贺卡的"主角"界说为用户我方时，有着别样的表情，径直将"年味儿"拉满。

二是愈加真实。

上述六张像片都是 AI 生成的，不错说毫无违和感，莫得变形的手指，莫得出现诡异的物品，而是齐备复原了布景和东说念主物的秒不特征，终于解脱了"一眼假"的莫名。（当咱们把团结指示测试其他文生图期骗时，生成的图片险些看不到原图中东说念主物的影子，并且每次生成的东说念主物都不相通）。

作念一个追思的话：AI 给出了"贺年"新念念路，精髓不在于体式上有多"花哨"，而是用时候弥补缺失的年味儿。看似是比拼创意的营销战，背后却是时候和翻新武艺的对垒。

02.

"好玩"的背后，离不开 iRAG 时候

一个好的创意能否出圈，存在很大的随机性；一项新的时候能否流行，在于处置了些许问题。

两年前 ChatGPT 横空出世，生成武艺的进化刷新了东说念主们的表露，但"一册庄重地瞎掰八说念"时有出现。这种怡悦被称作是"幻觉"，淌若不可把"幻觉"出现的概率降到豪阔低，大模子就无法信得过从"好用"形成"灵验"。

排斥"幻觉"的主流时候，恰是 RAG（检索增强生成），基本念念想是通过从外部知识库中检索关联信息，并将这些信息行为稀奇的高下文提供给大模子，以提高生成内容的准确性和实用性。

文本生成的"幻觉"问题终于有了解题的标的，文生图的"幻觉"又该从那处入部属手呢？

2024 年 11 月的百度寰球 2024 大会上，百度首创东说念主李彦宏在主题为《期骗来了》的演讲中发布了一项赋能 AI 的时候—— iRAG，摸索出了一条排斥图像"幻觉"的可行旅途。

iRAG 时候不错看作是一种全新的检索增强文生图范式，将百度搜索的亿级图片资源和文心大模子的生成武艺议论，已毕了对用户的需乞降真实寰球的场景进行对皆，然青年景相宜现实的图像。

行为一种纬度上的探索，iRAG 通过进步系统复杂度，进一步进步了生成内容的可靠性，并赋予了文生图更大的实用性。

照旧以"贺年贺卡"为例，本人并不是什么新创意，很多年前就有一些文娱明星在春节时代给粉丝发祈福贺卡，不乏热搜级别的话题。然则，这么的祈福海报，需要一支专科的摄影团队，需要打光、调色、后期等一系列单干，本钱高、耗时长，并且要往返调换修改。

无幻觉、超真实、没本钱、立即可取的 iRAG，让"时候平权"成为了一种现实：在春节这么的传统节日里，闲居用户也不错发扬我方的想象力，只需要上传一张像片，恭候几秒钟，就能生成一张张道理的"贺年贺卡"。昔时专科团队才有的武艺，"飞进了寻常庶民家"。

也便是说，贺年贺卡之是以莫得" AI 味儿"，iRAG 时候有着不可或缺的作用，同期也通过一边幅向亿万用户的"大练兵"，考证了 iRAG 时候在多模态会通、低门槛交互、场景泛化等方面的武艺冲突。

以往不少东说念主对 iRAG 的意会，可能只是停留在了认识阶段，过程" AI 贺年"的营销杠杆，无疑让更多东说念主潜入感受到了图像生成的另一种可能。

毕竟大模子海浪也曾握续了两年多，早已从对时候的"兴趣心"转向大范畴期骗，而"幻觉"恰是制约大模子期骗落地的一大绊脚石。寰球表露被刷新的同期，也为 AI 行为坐蓐力器具铺平了说念路。

03.

更大的想象力，在于产业化落地

2024 年头的时候，外洋就有导演推出了一皆素材均由大模子生成的短片，招引了不少东说念主的眼球。

可一年时辰昔时后，险些看不到大模子参与的影视作品出现，正在上映的院线电影，莫得一帧是大模子生成的。原因并不深沉释，那部由大模子生成的短片，前后破耗了 3 个多月进行制作，进行了无数的裁剪和拼接，本钱远高于传统坐蓐模式。

原因无他，任何时候和"坐蓐力器具"挂钩后，准确性和可靠性持久是产业化落地的第一要义。

就现阶段而言，市面上比拟流行的几个文生图期骗，在很猛进程上偏向"轮廓的、超现实目标的艺术家"，对现实寰球穷乏了解，生成的图片天马行空，却和实用性存在实验矛盾。

iRAG 是怎么镌汰幻觉的呢？百度 CTO 王海峰曾在媒体采访中将时候道理拆分为三步：

第一步是对用户的需求进行分析意会，自动盘算精准或泛化决策，比如对哪些实体进行增强；

第二步是对需要增强的实体，检索并选拔相应的参考图；

第三步是生成图像，使用了百度自研的多模可控生图大模子，通过谨防力计较，在保握实体特征不变的情况下，已毕了图像的高泛化生成，比如字据牛顿的肖像，生成绘本作风的牛顿（在实验落地期骗中，iRAG 也救援用户上传参考图，生成用户生机的图片）。

打个譬如的话，iRAG 将大模子从追求炫酷的艺术家，形成了严谨、靠谱的"好意思工"。追求的是提供可靠的处置决策，对准的是产业化落地，让时候信得过省略办事于坐蓐。

【PS：为了考证 iRAG 的"好意思工"武艺，咱们使用文心大模子 4.0 Turbo 生成了一组"恶搞图片"。】

相较于 To C 的"毅力流"家具，iRAG 可能不是最引东说念主注方针选拔，却收拢了产业化的中枢关键。

比如每天要出具无数成果图的开导联想企业、处理海量家具图片的电商企业、靠近大范畴创意素材产出压力告白企业、批量生成样板间成果图的装修联想企业 ...... 他们需要的是圭臬化的内容坐蓐，并且要牢固输出、步履可控，碰劲亦然 iRAG 服从处置的问题。

这让咱们意想了电灯的进化史：早在 19 世纪初，戴维 · 汉弗里就在课堂演出示了电流畅过白金丝发光的怡悦，20 年后出生了由白金丝制成的炽光灯泡，直到爱迪生 1879 年研制出碳化纤维行为灯丝的白炽灯，可靠性和本钱之间有了最优解，寰球才逐渐被照亮。

沿循这么的逻辑，iRAG 可能便是改换行业走向的那根"灯丝"，处置了图像生成的可靠性，同期给出了无法被休止的本钱上风：譬如在品牌宣传场景中，拍一组汽车在某场景下的宣传海报，动辄大几十万，当今有了 iRAG，只需要一句指示词，创作本钱接近于 0。

由此不错预感，开导联想、告白谋划、品牌传播、影视文娱 ...... 通盘触及到图像制作的行业，都可能在 iRAG 时候的赋能着落本增效，在产业端开释出诱东说念主的想象空间。

04.

写在终末

两年前大模子刚走红时，没东说念主意想会改换什么，当今也曾逐渐在九行八业落地，握续迸发出新质坐蓐力。

也许两年后再来扫视 2025 年头的" AI 贺年"热，被记取的将不单是是"好玩"，而是 iRAG 走向千行万业的标记，届时将有 50% 的视觉联想基础责任都 iRAG 参与完成，连煎饼摊的雇主都能联想出我方的个性化菜单。

在大模子的肇端阶段，每一个翻新都有可能开辟出一条前东说念主未始涉足的说念路，iRAG 的探索才刚刚驱动。

主办东说念主 |   张贺飞（Alter）

前媒体东说念主、公关，现专职科技自媒体

钛媒体、36kr、创业邦、福布斯中国等专栏作家

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